Der zweite Anlauf: wie ich die Website von Autohaus Brenner flach gemacht habe

Herr Brenner vom gleichnamigen Autohaus wollte seine Website "moderner" machen, konnte aber selbst nicht genau sagen, was das bedeutet. Ich habe ihm ein paar Beispiele flacher Designs gezeigt, unter anderem eigene Apple- und Microsoft-Oberflächen, und er war sofort Feuer und Flamme.

Die alte Seite hatte glänzende Buttons mit Farbverläufen, Schlagschatten auf fast jedem Element, eine Kopfzeile mit einer Art Chrom-Optik. Ich habe das komplett entkernt: klare Flächen, eine reduzierte Farbpalette in Rot, Anthrazit und Weiß passend zum Firmenlogo, viel mehr Weißraum zwischen den Elementen.

Interessant war die Reaktion im Team von Herrn Brenner. Der Verkaufsleiter fand es "zu leer", ihm fehlten die "hochwertig wirkenden" Effekte von vorher. Ich musste erklären, dass gerade der Verzicht auf unnötige Verzierung heute als hochwertig gilt, nicht mehr Glanz und Schatten. Das war ein Umdenken, das nicht jedem sofort leichtfiel.

Am Ende hat sich die Diskussion gelohnt. Die neue Seite lädt spürbar schneller, weil weniger Bildkompositionen und Verläufe nachgeladen werden müssen, und wirkt auf dem Handy deutlich aufgeräumter. Herr Brenner hat mir letzte Woche geschrieben, dass ein Kunde die Seite explizit lobend erwähnt hat, bevor er ein Auto gekauft hat. Das freut mich mehr als jedes Designpreisgericht.