RankBrain: die Maschine lernt mit - und ich glaube, das ist erst der Anfang

Vor ein paar Tagen ist etwas bestätigt worden, das ich seit Hummingbird im Hinterkopf hatte, ohne es genau benennen zu können: Google setzt inzwischen ein selbstlernendes System namens RankBrain ein, das bei einem erheblichen Teil der täglichen Suchanfragen mit darüber entscheidet, welche Ergebnisse angezeigt werden - Berichten zufolge soll es dabei sogar einer der wichtigsten Rankingfaktoren überhaupt sein, gleich hinter den Backlinks und dem eigentlichen Seiteninhalt.

Was RankBrain anders macht als frühere Updates: Es ist kein festes Regelwerk, das Google-Ingenieure Schritt für Schritt programmiert haben. Es ist ein System, das aus bisherigen Suchanfragen und dem Verhalten der Nutzer lernt, besonders bei Anfragen, die Google noch nie zuvor gesehen hat - und das sind, glaubt man den Zahlen, täglich Hunderte Millionen.

Ich muss zugeben, ich habe seit Jahren schon geahnt, dass es in diese Richtung geht. Schon bei Hummingbird 2013 hatte ich hier geschrieben, dass sich die Suche eher in Richtung "Verstehen" statt "Abgleichen" bewegt. RankBrain ist für mich der erste offizielle Beweis, dass diese Ahnung richtig war, und dass es schneller geht, als ich damals gedacht hätte.

Was das praktisch für uns bedeutet, weiß ehrlich gesagt noch niemand genau, auch Google selbst gibt sich bei Details zurückhaltend. Meine persönliche Vermutung, und das ist wirklich nur eine Vermutung: Klassische Keyword-Optimierung wird in den nächsten Jahren weiter an Bedeutung verlieren, zugunsten von Inhalten, die eine Frage wirklich beantworten, so wie ein Mensch es einem anderen Menschen erklären würde. Maschinen, die lernen statt nur stumpf abzugleichen - ich finde, das ist eine der spannendsten Entwicklungen, die ich in dieser Branche bisher gesehen habe. Ich werde das in den nächsten Jahren sehr genau weiterverfolgen. Das hier ist, glaube ich, erst der Anfang von etwas Größerem.