Ein zusammenhängender Gedanke aus den letzten Monaten Beobachtung, den ich hier einmal ausformulieren will, auch auf die Gefahr hin, dass ich falsch liege.
Ich schreibe diesen Beitrag mit einem gewissen Zögern, weil ich hier eine These aufstelle, die sich vielleicht als falsch herausstellt. Aber ich beobachte seit Monaten Bard, Bing Chat, GPT-4, und ein Muster lässt mich nicht mehr los.
Die klassische Google-Suche funktioniert seit zwanzig Jahren nach demselben Grundprinzip: Nutzer stellt eine Frage, Google liefert eine Liste von Links, Nutzer klickt sich durch. SEO, wie ich es seit Jahren betreibe, optimiert genau für diesen Klick, für die Position in dieser Liste.
Was ich jetzt beobachte, ist etwas anderes: Systeme, die die Frage direkt beantworten, ohne dass ein Klick überhaupt nötig wird. Wenn sich das durchsetzt, und ich glaube, das wird es, verändert sich das eigentliche Spiel. Es geht dann nicht mehr nur darum, auf Position eins zu stehen. Es geht darum, überhaupt als Quelle in der generierten Antwort zitiert zu werden.
Ich habe noch keinen Namen für dieses neue Feld, und ich weiß auch noch nicht genau, wie man dafür optimiert. Aber ich vermute, dass Inhalte, die klar, direkt und strukturiert Fragen beantworten, hier im Vorteil sein werden, gegenüber Inhalten, die nur auf klassische Keyword-Dichte optimiert sind. Ich werde das in den nächsten Monaten genauer beobachten und wahrscheinlich anfangen, meine eigenen Inhalte entsprechend umzubauen.
Webdesigner & SEO-Experte aus Augsburg — seit 1999
