In einer zunehmend digitalen Welt wirkt Print fast altmodisch — trotzdem hat es in bestimmten Situationen nach wie vor klare Vorteile.
Bei aller Digitalisierung bekomme ich von Kunden immer wieder die Frage, ob sich Printmaterial wie Flyer, Broschüren oder Visitenkarten überhaupt noch lohnt. Meine Antwort ist ein klares „kommt darauf an“ — aber mit konkreten Kriterien.
Eine Visitenkarte bei einem persönlichen Gespräch wirkt anders als das bloße Diktieren einer Website-Adresse — sie bleibt physisch präsent, oft länger im Portemonnaie als ein Kontakt im Smartphone im Gedächtnis bleibt. Auch bei Messen, lokalen Veranstaltungen oder im direkten Kundenkontakt hat gut gestaltetes Printmaterial nach wie vor eine eigene Wirkung, die ein digitaler Kontaktaustausch nicht ersetzt.
Für breite Reichweite, Messbarkeit und schnelle Aktualisierbarkeit ist digitales Marketing dem Print klar überlegen — ein Flyer lässt sich nicht per Klick nachbessern, wenn sich ein Preis ändert, eine Website schon.
Print und digital schließen sich nicht aus, sondern ergänzen sich am besten konsistent: gleiche Markenwelt, gleiche Botschaft, unterschiedliche Kanäle. Wer beides bewusst kombiniert, statt sich für eines zu entscheiden, holt aus beiden Welten das Beste heraus.
Webdesigner & SEO-Experte aus Augsburg — seit 1999
