Warum ich keine Stock-Fotos mehr benutze

Sie kennen die Bilder. Der Mann im Anzug mit Headset, der breit lächelt, während er auf einen Bildschirm zeigt, auf dem nichts Erkennbares zu sehen ist. Die Frau, die vor einem Laptop herzlich lacht, obwohl niemand jemals so vor einem Laptop lacht. Fünf Leute im Business-Look, die im Kreis stehen und alle gleichzeitig auf ein Tablet schauen.

Ich habe lange Stock-Fotos empfohlen, weil sie schnell, günstig und professionell aussehend waren. Mittlerweile rate ich fast jedem Kunden davon ab, und zwar aus einem einfachen Grund: Diese Bilder sagen nichts über das jeweilige Unternehmen aus. Sie könnten auf jeder x-beliebigen Website stehen. Und Besucher merken das, auch wenn sie es nicht bewusst benennen können. Es fühlt sich unecht an.

Was ich stattdessen mache: Ich fahre raus, mache Fotos vom tatsächlichen Team, von der tatsächlichen Werkstatt, vom tatsächlichen Ladengeschäft. Das kostet mehr Zeit und ist manchmal logistisch nervig — Termine abstimmen, Wetter, Leute, die sich vor der Kamera unwohl fühlen. Aber das Ergebnis ist eine Website, die nach dem jeweiligen Unternehmen aussieht und nicht nach Stock-Foto-Nummer 4471.